04.7 Problemas SEO en la publicación de una web

La publicación de un nuevo sitio web en un dominio que alberga un sitio web bien posicionado, puede suponer un importante revés en el SEO del mismo si no se tienen en cuenta factores determinantes en su visibilidad. A continuación presentamos un listado de los Errores SEO más frecuentes en la publicación de un sitio web.

¿Cuáles son los problemas SEO en la publicación de una nueva web?

Son variados los problemas que el SEO puede encontrar al publicar una nueva web, que pueden provocar que el proyecto SEO tenga un mal comienzo.

Permitir indexación durante el desarrollo de la web

Que el desarrollador de la web no restrinja el acceso a Google durante su labor de creación de la web, no va a agilizar el trabajo de indexación  una vez que la web esté finalizada. Todo lo contrario, permitir que Google rastree nuestro sitio web durante el desarrollo de este, puede ser un mal comienzo para el SEO. Google puede detectar contenido duplicado, escaso contenido, y un rastreo de multitud de páginas de pruebas que luego dejarán de existir y contarán como páginas no encontradas entre otras cosas.

URLs amigables

No dejar configuradas las URLs amigables no está bien visto en el SEO y mucho menos por Google que todo lo que persigue es darle mucha información de valor al usuario que usa sus motores de búsqueda. Las palabras clave en la URL también son importantes para mejorar la optimización On-Page.

Redireccionamientos y URLs canónicas

Tener el mismo contenido por ejemplo con www y sin www, es algo que Google interpreta como contenido duplicado. Para evitarlo debemos crear redirecciones 301.

No realizar un adecuado test final

Creer que todo está listo y confiar en que nada falla sin revisar si el contenido es el correcto y no tenga faltas de ortografías, no comprobar que todos los enlaces funcionan bien, no probar la usabilidad y el diseño en la versión móvil, si hubiese traducciones, comprobar que estas son correctas, que los formularios envían toda la información completa correctamente, que las páginas que sobran se han borrado, que se ha optimizado toda la web y examinado las velocidades de carga, etc.

No realizar una auditoría de SEO técnico

Con una auditoría SEO técnico sobre el sitio web  podemos encontrar problemas que habríamos pasado por alto. Por eso es bueno contar con la ayuda de herramientas de auditoría web y analizar a nuestro sitio en busca de posibles errores que pasan desapercibidos, por ejemplo páginas de peso elevado, text alt vacíos, errores 404, etc.

Siempre se nos puede escapar algún detalle incluso si estamos optimizando página por página. Por eso es recomendable el uso de programas de auditoría SEO.

Inexistencia de Robots.txt y Sitemaps

Es común la práctica de finalizar una web y no enviar su contenido a Google a través de la herramienta Search Console.  También es importante en este caso que se haya quitado ya la restricción de indexación por los motores de búsquedas que se activó durante el desarrollo de la web.

Es importante la inclusión de estos archivos a la hora de lanzar la web puesto que estamos dando a los buscadores una idea clara y estructurada de nuestro sitio web y al mismo tiempo estamos bloqueando páginas que no queremos que sean indexadas.

No eliminar el contenido que no va a ser usado

Cuando montamos una web (Sobre todo en WordPress) instalamos temas que suelen importar gran cantidad de imágenes o páginas de muestra que, a pesar de no ser accesibles desde el menú de navegación, están incrustadas en el sitemap y por lo tanto son rastreadas por Google dejando que interprete que parte de nuestro contenido es duplicado ya que otros webmasters probablemente estén cometiendo el mismo error que nosotros. Asimismo, estamos malgastando el Crawl Budget de nuestra web.